南亚网视加德满都6月24日讯 针对广大用户长期反映的APP开屏广告“摇一摇”乱跳转、弹窗关不掉等违规问题，工业和信息化部近期开展专项集中整治，督促相关互联网平台和智能终端企业规范管理APP信息窗口呈现方式。目前，百度地图、高德地图、腾讯地图等主流导航类APP已率先取消开屏广告。

一段差点引发车祸的视频，让整个互联网行业集体迎来整改。

很多人都有过类似经历：着急打开地图导航，刚点开App，还没来得及操作，一个“摇一摇”广告突然弹出，直接跳转到购物平台或其他页面。你赶紧返回，结果稍微一晃手机，又跳了出去。尤其是在开车时，这种情况不仅令人烦躁，甚至可能带来安全隐患。

今年6月初，一位博主发布了一段亲身经历的视频。他在开车途中通过语音启动导航，但由于车辆颠簸，意外触发了手机里的“摇一摇”广告功能，导航界面瞬间被电商页面覆盖，险些发生交通事故。

视频发布后迅速引发大量网友共鸣。评论区里，无数车主分享了自己的遭遇：“高速上被广告突然跳转吓到”“开车时根本来不及处理”“导航还没打开就被带去购物页面”。相关话题很快登上热搜，成为社会关注焦点。

事情持续发酵仅一周后，监管部门正式出手。

很多人疑惑，为什么连地图导航这种工具类软件也充斥着各种广告？

原因其实很简单。

过去十多年，中国互联网用户数量快速增长，各大平台依靠不断增加的新用户实现发展。但如今互联网用户规模已接近天花板，新增用户越来越少，平台之间的竞争也从“拉新”转变为“抢时间”。

对于互联网公司来说，用户每天打开App的那几秒钟，已经成为最值钱的资源之一。

开屏广告因此诞生。用户每打开一次软件，广告就展示一次，广告主愿意为此支付高额费用，因为这种广告几乎能够保证被用户看到。

而“摇一摇”广告，则把这种模式推向了极致。

这种广告利用手机内部的陀螺仪和重力感应系统，只要手机出现轻微晃动，就会自动触发跳转。理论上是为了增加互动，但在实际应用中，灵敏度往往被设置得非常高。

走路时晃一下、从口袋拿出来晃一下、坐车时颠簸一下，甚至轻微移动手机，都有可能被系统判定为用户主动参与广告互动。

结果就是，很多用户明明没有点击广告，却被强制带到其他页面。

对于平台来说，广告跳转率越高，就意味着能够向广告主收取更高的费用；但对于用户来说，这种体验却越来越糟糕。

过去几年，监管部门其实已经多次针对弹窗广告和开屏广告出台规范措施，但类似问题始终反复出现。

而这一次之所以引起如此大的关注，关键在于问题已经不仅仅是影响体验，而是涉及公共安全。

导航软件通常在驾车、骑车等场景下使用。一旦广告干扰导航操作，很可能导致驾驶员分心，增加交通事故风险。

与此同时，相关视频引发巨大社会反响，大量用户集中表达不满，也让问题迅速进入公众视野。

更重要的是，这次整改不再只是简单提醒，而是提出了明确要求。

工信部召集多家互联网平台进行约谈，要求立即开展自查自纠，下线违规广告和弹窗功能。同时建立长期监管机制，对整改不到位的平台采取约谈、通报甚至下架处理等措施。

从某种意义上说，这次并不是短期整治，而是一次系统性的规范行动。

整改效果很快显现。

6月23日晚，“地图开屏广告消失”登上微博热搜第一。

媒体实测发现，百度地图、高德地图、腾讯地图等主流导航软件已经取消开屏广告，用户点击图标后可以直接进入导航界面。

与此同时，淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书、大众点评等多个主流平台也陆续取消或弱化了开屏广告。

虽然部分软件仍保留广告展示，但整体情况已经明显改善。

事实上，这场整改并不仅仅针对导航软件。

今年4月，国家市场监督管理总局已经启动互联网广告生态治理专项行动，计划利用半年时间集中整治互联网广告乱象。

整治范围不仅包括开屏广告和弹窗广告，还涉及直播带货广告、人工智能生成广告、虚假营销以及各种利用技术漏洞诱导用户点击的行为。

这意味着，监管层面对互联网广告治理的重点，已经从单个问题转向整个生态环境。

背后反映出的，其实是中国互联网行业发展阶段的变化。

过去，互联网企业依靠高速增长获得发展空间，很多平台采取“先抢用户、后谈体验”的模式。

而如今，用户规模基本稳定，市场进入存量竞争阶段。谁能留住用户，靠的已经不是强制弹窗和诱导点击，而是真正优质的产品体验。

对于一些依赖广告收入的平台来说，取消开屏广告确实意味着收入减少。

但与此同时，用户满意度、品牌口碑以及长期竞争力，也将成为更加重要的资产。

地图软件的价值，本来就是帮助用户安全、准确地到达目的地，而不是把用户带到购物网站。

工具软件首先应该做好工具本身，而不是把用户的注意力当成可以随意收割的资源。

这次整改表面上删除的是几秒钟的广告，实际上归还的是用户对自己手机和时间的控制权。

用户有权决定看什么、不看什么，而不是被算法和广告强行安排。

对于整个互联网行业而言，这也是一个重要信号。

依靠打扰用户获得流量的时代正在逐渐结束，尊重用户、优化体验、提升服务质量，才是未来发展的真正方向。

有网友在热搜下留言说：“今天打开地图，界面直接出现，没有广告，没有等待，我竟然愣了一下。原来，这才是它本来的样子。”

一句简单的话，却让很多人感同身受。

当一个产品回归最基本的功能时，用户竟然感到意外。这或许说明，我们已经习惯被各种广告打扰太久了。

而这个夏天，终于有人按下了暂停键。（完）