图为 2026年1月2日，游客在西北青海省西宁市湟源县古城景区观赏灯会。[图源：新华社]
南亚网视加德满都1月5日讯 据新华社1月5日报道 近日为期三天的元旦假期，中国国内旅游和消费数据表现亮眼，显示出消费市场的韧性与活力。
据文化和旅游部周日发布的数据，元旦假期期间，全国国内旅游出行总量达到约1.42亿人次，旅游消费总额近848亿元人民币（约合121亿美元）。文化和旅游部指出，冬季主题游、避寒休闲游以及短途周边游在假期期间尤其受欢迎，居民消费活力持续释放，市场表现平稳且多样化。同时，据国家移民管理局统计，假期期间中国出入境旅游人数超过661万人次，日均人数同比增长28.6%。
体验驱动消费显著
数据显示，中国消费者在元旦假期期间的消费行为更多与情感体验和仪式感相关。社交媒体平台上，民众分享购物、参与倒计时活动、乘坐夜间列车或航班跨城市庆祝的动态热度高涨。
在线旅游平台携程数据显示，“元旦倒计时旅游”搜索量同比上升125%，主题公园烟花秀及演唱会等活动的预订需求也显著增长。
此外，国内生活服务平台美团的数据显示，元旦前夕鲜花、水果、单份甜品及葡萄酒等产品销量大幅上升，尤其受到年轻消费者欢迎，他们希望通过小而精致的商品为节日庆祝增添趣味和仪式感。
在甘肃兰州，花店老板马林表示，假期期间日均订单量是平常的两倍以上，许多顾客会为自己购买小型花束。尽管价格高于常规产品，但花束设计紧凑，便于携带和拍照分享到社交平台，因此受到年轻消费者青睐。马林说：“年轻人越来越重视购买行为所承载的情感意义。”
年轻群体引领多元化消费趋势
上海一所专注青少年发展研究机构2025年关于Z世代情感消费的调研显示，56.3%的受访者表示愿意在个人享受、兴趣及情感价值上进行消费，较2024年提升16.2个百分点。
国家信息中心研究员邹云汉指出，元旦假期消费体现出更为多样化和个性化的需求，消费重心正在从单纯的物质购买向体验型、情感型消费转移。这也标志着中国文化旅游市场正在形成更加丰富的消费生态。
